¿La gente sabe que hay empresas dedicadas al branding corporativo de canales de televisión y de sus programas?

Creo que la gente no lo sabe realmente. Me imagino que piensan que por un lado existen estudios de diseño gráfico, que hacen marcas y print, y que por otro lado en los propios canales de TV es donde se producen todas esas piezas que conforman la identidad del canal o de un programa. Hablo de la gente en general.

En el ámbito audiovisual, agencias, productoras, canales de tv, por supuesto que lo saben. Existen incluso congresos específicos de este campo, como el BDA Promax o las jornadas del Broadcat del ADG FAD, por ejemplo. Como estudio de TV branding y motiongraphics, zeligstudio no deja de ser algo bastante especializado, ya que confluyen en la actividad diversos conocimientos: diseño, comunicación, animación, realización, producció, postproducción, audio, etc… es un híbrido de muchas cosas.

Premios LAUS, otro del Arts Director, ahora vuestros identificativos han sido seleccionados en Index Book… especialistas en diseño para la gran pantalla?

La verdad es que zeligstudio se ha posicionado en el mercado como un estudio/productora especializado en diseño para la pantalla. Y es cierto, es un campo que conocemos bien y que tiene aspectos muy concretos que hay que dominar. Sin embargo, a parte de branding para televisión hacemos también otro tipo de piezas de motiongraphics: publicidad, videos, audiovisuales para eventos, … nos gusta diversificarnos y abordar retos distintos.

Parece mentira el trabajo que hay detrás de cada nuevo programa de TV, y la gente no lo sabe!

Mucho trabajo! Nos os lo podeis imaginar,… un montón de horas de diseño, de animación, de idas y vueltas con el cliente, un gran trabajo técnico para adaptar contínuamente tus proyectos a la tecnología: los softwares por un lado y los formatos de emisión de las teles por otro. Esto último está ahora mismo en una fase de evolución y caos, y requiere un gran esfuerzo de actualización. Es la parte a veces no tan agradable del trabajo,…. un montón de horas para algo tan intangible, y a menudo poco duradero.

La competencia se preguntará como hacéis para conseguir proyectos como La Sexta, Antena 3 TV, TV Española, Gol TV. ¿Cómo lo hacéis?

Bueno, pues  a veces los proyectos llegan porque ganamos un concurso como el Telediario de TVE y el resto de sus  informativos, otras veces porque el grupo audiovisual en él que estamos confía al cien por cien en nosotros y nos pide que le hagamos la imagen completa del canal que ellos producen: GOL televisión, y muchas veces por encargo directo, ya que zeligstudio lleva 10 años de vida y creo que creativamente hemos conseguido posicionarnos en un buen lugar.

Los canales de TV de cierta envergadura a veces necesitan también de un equipo de trabajo que garantice resultados no sólo creativos, también técnicos, de respuesta rápida y de calidad, y para ello tienes que tener equipos técnicos y humanos suficientes y preparados.

También hacéis spots de publicidad, he visto uno de Audi en vuestra web.

Sí, también hacemos publicidad, especialmente cuando el concepto gráfico es importante en el spot y ahí nos gusta trabajar en diálogo con los creativos de la agencia, que podamos ampliar sus ideas hacia otros lugares, amplificarlas, y si nos dejan también darles un poco la vuelta. Nos gusta proponer,… trabajamos mucho en equipo en el estudio y creo que es la mejor manera de conseguir cosas nuevas.

Que te gusta más, trabajar para una TV, o para un cliente de gran consumo?

La verdad es que en TV me siento muy cómoda, los tiempos son más amplios que en publicidad por ejemplo, y los clientes nos dejan vía libre para presentar propuestas.

Podemos trabajar desde el naming, diseño de la marca, aplicaciones on-air, print, etc… lo que se necesite, y a menudo nosotros podemos proponer el timing de trabajo. Pero lo cierto es que me da un poco igual quien sea el cliente siempre que haya una creatividad por explorar y un reto para el equipo.

Como ves la publicidad? Hacia donde crees que va?

Pues la verdad es que creo que la publicidad debería de dejar de perseguir un poco a los consumidores y espectadores que en la actualidad ya no se sabe si están en la tele, en internet o en los móviles. Esto cuanto antes se asuma mejor, ya que cada vez va a más la diversificación en los medios. Ahora se habla de “advertainment”, es decir de crear contenidos y vincularlos a la marca, crear piezas de cualquier tipo (películas, series, sponsors, programas, virales, etc.. piezas atractivas, con otros códigos,  que a la vez posicionen a las marcas por el link que se establezca con el contenido de la pieza,

independientemente del soporte en él que se emitan y vean. Es decir que el espectador las vaya a buscar y no al revés.

Recuerdas la primera canción que te pusiste una y otra vez hasta arrancar la cinta?

Creo que fue “Your song” de Elton John,… la gasté!! Debía de estar enamorada de alguien…