¿Qué te sirvió de tu experiencia como producer para ser realizador?

Creo que me ha servido para tener una visión más completa del proceso de creación de una campaña. Hay mucha gente que participa en la construcción de un spot y como producer te toca mediar entre todos ellos. Esto hace que llegues a conocer a cada uno de los agentes del proceso, (clientes, creativos, cuentas, agencia, productora) porque actúan como lo hacen o porque llegan a tomar unas u otras decisiones. Al final la experiencia siempre ayuda a comunicarte y entenderte con cada uno de ellos de una forma determinada.

Además me ha servido para entender que una pieza publicitaria no es solamente visualizar historias sino que también es cumplir con los objetivos de todos los que participan en el proceso. Trato de hacer piezas con las que yo este contento, pero que a la vez le gusten y sirvan a todos los que participamos en él.

Pero lo más importante de mi tiempo en SCPF fue poder conocer a muy buenas productoras y muy buenos realizadores. Ver los tratamientos que hacían, las referencias que presentaban y como trabajaban cada uno de ellos, me sirvió de aprendizaje. Saber como hacen las cosas los demás te sirve para poder escoger y hacer tuyo lo que más te gusta de cada uno de ellos. Me tomaba cada rodaje como una master class de realización.

Cuéntanos como arrancaste Play Films.

Play Films ha nacido como resultado y consecuencia de muchas cosas a la vez, tanto profesionales como personales.

La crisis publicitaria previa a la crisis mundial, la crisis mundial, Internet que consigue cambiar hasta el concepto de la publicidad y multiplica por mil los formatos y los mensajes, un viaje iniciático de un año en Londres para conversar y trabajar con los grandes productores de las grandes productoras, la intención de equilibrar la vida profesional y la personal, crisis en las productoras, mi idea de cómo debería ser la publicidad,…

Todo esto ha sido un punto de inflexión vital que me ha llevado a crear Play. Una productora que me permite trabajar de una manera más libre, en una línea en la que creo firmemente y con la que puedo hacer proyectos acordes a los nuevos tiempos.

¿Cual es la filosofía de una productora joven como Play Films?

Hacer viables los proyectos interesantes que son imposibles de llevar a cabo de una manera tradicional. Play quiere Jugar.  Buscamos experimentar, aprender constantemente y adaptarnos lo antes posible a los cambios de la vida. No nos interesa hacer 20 spots iguales. Igual que antes decía que la experiencia ayuda mucho, también puede ser mala compañera por intentar hacerlo todo como siempre se ha hecho.

¿En qué se diferencia de las productoras de toda la vida?

En mi opinión las productoras producen todos los proyectos de la misma manera. En términos generales hay un equipo de producción que se pone en marcha para producir cualquier spot.

En play creamos el equipo de producción en función de la idea. Creemos que es la pieza la que debe marcar la forma de producirla y no la producción la que marque como se ejecuta la idea.

¿Qué producción de Play Films destacarías hasta el momento?

“Save Busuu” para Busuu.com en colaboración con La Despensa.

Es un buen ejemplo de hacer viable un proyecto a priori inviable. Estoy orgulloso del resultado final, pero también de el trabajo que se hizo durante la preproducción y el rodaje para poder llevarlo a cabo.

¿Para cuando el próximo cortometraje?

El mundo del corto tal y como está planteado actualmente no es productivo y es muy difícil llevarlo a cabo sólo con ilusión. La realidad actual es que no existe un mercado de distribución de cortometrajes, lo que  hace que sea totalmente desilusionante producir un corto.

De todas formas hay un proyecto a medias con mi amigo Jesús Urzanqui que de momento está congelado. Un proyecto al que el ICAA había concedido la subvención previa al proyecto pero que tuvimos que devolver por falta de más apoyo.

¿Y el largo???

Pues la verdad es que me gustaría convertir el cortometraje en largo para hacerlo viable. La historia creo que es buena y me gustaría llevarla a cabo.

Parece mentira, pero es más fácil producir un largo que un corto. Las productoras producen largometrajes porque les resulta más sencillo de distribuir posteriormente y por tanto más sencillo de recuperar la inversión.

¿Cómo ves el mundo de la publicidad? ¿Hacia dónde crees que va?

Veo la publicidad como un mundo por descubrir. En parte tenemos que olvidarnos de lo que ha sido la publicidad hasta el momento. No se trata de negarlo todo y decir que todo estaba mal. Se trata de, con lo que sabemos, mirar las posibilidades que nos ofrece la tecnología para intentar hacer nuevos mensajes adecuados a los nuevos canales.

En cuanto hacia dónde va, creo que la publicidad va hacia un discurso más honesto. A que las marcas vean a sus consumidores como amigos y no como un target. A que desaparezcan los conceptos bélicos del marketing. A generar contenidos interesantes que aproximarán a los consumidores a las marcas. Y a que las marcas sean los nuevos mecenas de los nuevos artistas, solo por generar cosas interesantes para sus “amigos”.

Bueno, esto no se si es hacia dónde va a ir, o hacia dónde me gustaría que fuera.

¿Cual es la primera canción que recuerdas? Ésa que ponías una y otra vez en tu radiocasete..

How deep is your love de los Bee Gees.